Det svenska varumärket Estrid, som gjort sig känt för sina färgglada och veganska rakhyvlar, tar nu nästa steg i sin resa. Med lanseringen av The Razor Starter Kit för ansiktet, riktar de blicken mot en rakmarknad präglad av könsnormer – och utmanar industrins inrotade stereotyper.
Estrid har på kort tid blivit ett av de mest omtalade varumärkena inom kroppsvård – inte minst för sitt tydliga fokus på tillgänglighet, estetik och hållbarhet. Nu breddar företaget sitt sortiment med en ny rakhyvel som är specifikt utformad för ansiktsrakning, och samtidigt ifrågasätter de hela kategorins uppdelning mellan produkter för män och kvinnor.
Samma teknologi – olika marknadsföring
Att kvinnor i stor utsträckning köper rakhyvlar som marknadsförs mot män är ett välkänt fenomen – ofta med föreställningen att de erbjuder bättre kvalitet. Estrid menar att denna uppdelning är vilseledande.
– Det finns ingenting som heter manliga och kvinnliga rakhyvlar, det är bara ett marknadsföringstrick. Men det finns däremot bra och dåliga rakhyvlar, och det finns definitivt ett existerande problem med överprissättning inom denna kategori, säger Ben Eliass, vd och medgrundare av Estrid.
Med sin nya produkt vill Estrid visa att det snarare handlar om funktion än kön – och att en bra rakhyvel bör utgå från användningsområde, inte användare.
Vegansk, precis och anpassad för känslig hud
Likt Estrids tidigare produkter, är även The Razor Starter Kit for Face utformad med fokus på hållbarhet och känslig hud. Rakbladen är veganska, cruelty-free och dermatologiskt testade. De har en integrerad precisionstrimmer för svåråtkomliga områden, en återfuktande remsa med vitamin E och ett skydd för skonsam rakning.
Startpaketet innehåller ett stilrent stålhandtag, två rakblad och ett väggfäste – en lösning som Estrid redan använt med stor framgång i sina kroppsprodukter.
Kompatibilitet och tillgänglighet
Alla Estrids rakblad fungerar med alla deras handtag, oavsett om de är avsedda för ansikte eller kropp. De nya produkterna finns nu tillgängliga på estrid.com:
- The Razor Starter Kit for Face, 95 SEK
- The Five-Blade Cartridges for Face, 129 SEK
Ett steg mot en mer inkluderande rakmarknad
Med sin senaste lansering hoppas Estrid inte bara erbjuda en effektiv och skonsam rakhyvel – utan även skapa ett skifte i hur konsumenter ser på könade skönhetsprodukter.
– Oavsett om du ska raka kroppen eller ansiktet, finns Estrid där med ett bättre och smidigare alternativ som inte gör hål i plånboken, avslutar Ben Eliass.
