I en tid där digitala möten ofta är normen, satsar dejtingappen Hinge på att skapa verkliga förbindelser genom sin nya kampanj ”Ögonblicket då jag visste”. Kampanjen, som utvecklats av det kreativa kollektivet Birthday och filmats i Stockholm, syftar till att få användare att identifiera och uppskatta de avgörande ögonblicken när de inser att de har funnit den rätta.
Unika berättelser som inspirerar till radering
Kampanjen presenterar verkliga berättelser från Hinge-användare som delar de ögonblick då de kände att de träffat någon speciell nog att motivera en avinstallation av appen. Dessa berättelser varierar från spontana upptåg till djupa personliga ögonblick som visar att äkta mänsklig kontakt fortfarande är möjlig i den digitala dejtingvärlden.
– Denna kampanj hyllar de speciella ögonblick när du vet att personen är “den rätta” och det är dags att radera Hinge. Exempelvis när personen du dejtar fungerar bra ihop med dina kompisar, vill uppleva nya saker tillsammans med dig eller inte är rädd för att vara sig själv inför dig även om det är pinsamt eller personligt, förklarar Erik Norin från Birthday.
Skandinavisk touch i global kampanj
Filmad i Stockholm och regisserad av den prisbelönta regissören Malin Ingrid Johansson, bär kampanjen en stark skandinavisk estetik som bidrar till berättelsernas autenticitet och visuella tilltal. Johanssons tidigare arbete, inklusive den hyllade filmen ”Madden”, har berett väg för hennes unika förmåga att fånga genuina mänskliga erfarenheter.
– För mig som filmare var det en ren lyx att kunna fånga de vackra egenheterna och ögonblicken som är avgörande för känslan av att ha hittat en person att dela sin tid med. Jag tror att verklig kemi uppstår när vi vågar visa våra sanna jag, med alla våra egenheter, tillägger Johansson.
Expansion över Europa
”Ögonblicket då jag visste” når utöver Sveriges gränser och lanseras i flera europeiska länder inklusive Tyskland, Frankrike och Italien. Kampanjen, som också inkluderar en serie reklamfilmer där dejtingappens maskot ”Hingie” symboliskt raderas, siktar på att resonera med både generation Z och millennials på jakt efter meningsfulla relationer.
Framtidens dejting
Med en tydlig vision om att främja äkta möten mellan människor fortsätter Hinge att förnya sig inom dejtingappbranschen. Genom att lyfta fram verkliga berättelser och äkta förbindelser hoppas Hinge inspirera fler att söka efter djupare och mer meningsfulla relationer.
