Meghan Markle har bytt namn på sitt lifestyle-varumärke till “As Ever” – men det namnet tillhör redan ett litet modeföretag i New York, skriver tyska TR. Grundaren Mark Kolski är inte imponerad och menar att det skapar förvirring och orättvisa konkurrensvillkor.
Namnet används redan – grundaren förvånad och besviken
På tisdagen avslöjade Meghan Markle att hennes tidigare varumärke “American Riviera Orchard” nu byter namn till “As Ever”. Men bara timmar senare reagerade Mark Kolski, grundare av As Ever NYC, genom ett inlägg på Instagram.
– Wow och hej. Jag vill tacka alla som känner till och älskar vår lilla familjedrivna verksamhet, och även välkomna nya som nyligen hittat till oss. Vi är medvetna om vad som händer och vill tydligt klargöra: vi har ingen koppling, skrev han.
Kolski berättar att han grundade märket 2015 när han började sy om vintage militärkläder till sin fru. Sedan 2017 är As Ever registrerat som ett varumärke i USA.
Liten verksamhet mot Netflix-stödd jätte
I en intervju med brittiska The Sun uttrycker Kolski sin frustration:
– Jag är ett litet företag, i princip ett enmansföretag. Meghan har Netflix bakom sig – med alla resurser och advokater. Jag kan inte matcha det, säger han.
Reaktioner i sociala medier
Nyheten fick snabbt spridning och många användare på X (tidigare Twitter) kritiserade Meghan Markle:
– Hon har tagit ett namn som redan är ett registrerat varumärke, skrev en person. En annan undrade om hon gör en “Blake Lively” och försöker lansera ett redan existerande koncept som sitt eget.
Markle: “Jag registrerade namnet redan 2022”
I ett videoinslag bemötte Meghan Markle kritiken och försvarade namnbytet:
– Jag har haft det här namnet sedan 2022. “As Ever” står för något tidlöst, för det som alltid varit, sa hon och visade upp det nya logot och hemsidan.
Hon förklarade att det tidigare namnet “American Riviera” syftade på hennes hem i Santa Barbara, men att det kändes begränsande.
– Netflix blev inte bara partner för min show, utan även för mitt företag. Nu var det rätt tid att avslöja det nya namnet.
Hon hintade även om produktlanseringar – bland annat marmelad:
– Vi är nog överens om att sylt är lite av min grej.
En konflikt som kan växa
Om konflikten kommer att leda till rättsliga åtgärder är ännu oklart. Men fallet As Ever sätter fingret på hur sköra balansen kan vara mellan små aktörer och inflytelserika offentliga personer – särskilt när varumärkesidentitet står på spel.
